Ušlechtile zlomyslný režisér

Ivan Zachariáš patří mezi deset nejuznávanějších reklamních režisérů na světě. A možná se právě teď dočkal svého prvního velkého hollywoodského filmu. V jedné své reklamě na pánský deodorant má postavu pána čtoucího hořící noviny. Jen se tam mihne, ale je jasné, že ty hořící noviny čte s výrazem člověka, který věří, že budou hořet věčně. Že oheň nestráví to, co je v nich napsáno dřív, než si to onen pán stihne přečíst. Myslím si, že Ivan Zachariáš věří, že pomíjivé věci se mají dělat tak, jako kdyby měly vydržet věky. V tom je podobný svému čtenáři hořících novin.

Vždycky jste hlásal, že reklamy se nemají točit pro peníze a že nemají být nevkusné a prvoplánové. Nepřipadá vám to jako protimluv? Reklama je přece svojí podstatou nástrojem trhu, jejím úkolem je prodat zboží, a jestli se jí to podaří pomocí nevkusu a prvoplánové vlezlosti, tak je mise splněna a basta.
A třeba je to protimluv. Ale já se prostě snažím dělat to, co mě baví. Točit hloupé reklamy by mě nebavilo. Chci je dělat nejlépe, jak umím. Myslím, že když je někdo začne točit pro peníze, tak rázem končí. To se musí dělat z nějakého trošku ušlechtilejšího zájmu, který člověka přinutí něco vymyslet, něco změnit. Jestliže do toho nějaký režisér jde jen s vidinou toho, jak si na konci dojde na přepážku pro výplatu, tak se nebude dost snažit. Bude to chtít mít jen rychle hotový.
Není to ale tak, že krásné, nápadité, promyšlené reklamy s uměleckými ambicemi by točila ráda spousta režisérů, ale jen málokterý klient, který si reklamu kupuje, má o něco takového zájem?
Nesmíte kývnout na všechno. Musíte si velmi pozorně vybírat. Takže kolegové, co si mi stěžujou; no jo, když ty se máš, ty děláš takový ty velký, pěkný reklamy… Nemaj pravdu. Člověk musí umět špatné zakázky důsledně odmítat už na začátku kariéry, ještě v době, kdy mu nabízejí malé věci. Když budete dělat dobré malé reklamy, časem se dostanete k velkým.

Pokud Vás článek zaujal, předplaťte si CVmag a staňte se milovníky ušlechtilých neřestí. Dostanete tištěný magazín, ale články si budete moci číst i na webu a to v plném znění a dokonce stahovat PDF verze.
Přejděte k registraci a předplatnému