Vína z Moravy, vína z Čech

V minulém čísle jsme přinesli rozhovor s ředitelem Vinařského fondu České republiky ing. Jaroslavem Machovcem, ve kterém jsme se věnovali historickému vývoji Vinařského fondu od jeho vzniku v roce 2002 až po obecné seznámení se s jeho aktivitami v současné době.

Jak z rozhovoru vyplynulo, notifikace fondu v roce 2006 znamenala jeho skutečně přelomové zapojení do podpory domácích producentů a jedním z prvních projektů byla reklamní kampaň, která byla zaměřena na podporu českých i moravských vín, kterou veřejnosti představil projekt Vína z Moravy, vína z Čech.

K tomuto projektu, který výrazně napomohl k návratu spotřebitelů k domácí produkci, bychom se teď rádi vrátili a rozebrali ho trochu podrobněji.

Vinařský fond České republiky dnes patří mezi nejvýznamnější instituce, které se věnují nejen odborné, ale i marketinkové podpoře moravských i českých vinařů a v průběhu let se stal uznávaným pilířem domácích producentů v ostrém boji o přízeň spotřebitelů se zahraniční konkurencí.

Projekt Vína z Moravy, vína z Čech byl veřejnosti představen v polovině roku 2006, jaké byly jeho hlavní myšlenky a cíle?

Vinařský fond má ze zákona úkol podporovat marketing vína, jeho reklamu a samozřejmě tedy i prodej vín. Bylo důležité vytvořit jednotnou značku našich vín, která by byla komunikována ke všem cílovým skupinám, tedy směrem ke spotřebitelům, ale také k producentům. Značka vína z Moravy, vína z Čech má řadu benefitů, které chceme komunikovat, protože může být spojována výhradně s tuzemskými jakostními víny a víny s přívlastkem, tedy víny které prošly komisí expertů při SZPI a byly nalahvovány, garantuje zejména původ, vysokou jakost a také rozmanitost našich vín. Hlavním cílem projektu bylo a je představit naše vína jako vysoce kvalitní produkty, které snesou srovnání s ostatními světovými víny, upozornit na jejich přednosti a zároveň seznámit spotřebitele nejen s vlastní značkou, ale podat více informací o našich vínech ve všech oblastech a k tomu jsme připravili celou kampaň, která je každým rokem obohacována o nové projekty a aktivity...

Pokud Vás článek zaujal, předplaťte si CVmag a staňte se milovníky ušlechtilých neřestí. Dostanete tištěný magazín, ale články si budete moci číst i na webu a to v plném znění a dokonce stahovat PDF verze.
Přejděte k registraci a předplatnému