Káva pro "digitální bohémy" a "městské sólisty"

Pití kávy je už dávno společenským obřadem, přímo souvisejícím s inspirací a komunikací. Připomeňme pražské Café Slavia, kde Jiří Kolář a Jaroslav Seifert psali básně, Jiří Grossman a Jiří Šlitr připravovali program Semaforu a malíř Jan Zrzavý čerpal inspiraci. Kolo historie se točí dál a v kavárnách po celém světě se scházejí noví Kolářové, Seifertové, Zrzaví?

Město bez kaváren jakoby nežilo a pověst dobré kávy přitahuje hosty, kteří se do vyhlášeného podniku často dobývají už v ranních hodinách, ještě před začátkem pracovní doby.

Káva jako fenomén města

Kávu možná můžete vychutnávat na zápraží venkovského domu, ale i tak zůstává především věcí města. Právě na křížení městských energií, uměleckých inspirací a setkávání nadaných a kreativních lidí vsadila společnost Nespresso, momentální jednička na evropském trhu s espresso kávovary. Podobné kampaně jistě rozjíždějí i jiní výrobci kávy, u Nespressa ale nejde o korporátní balast nebo momentální reklamní nátlak. Firma dlouhodobě prosazuje čistě intelektuální přístup ke kávě, podepřený sociálními a designovými studiemi a ne- uvěřitelnými sedmnácti sty patenty v oboru.

Ze studií, které si Nespresso o pijácích kávy nechalo vypracovat, vyšly najevo zajímavé věci. V Hamburgu působící agentura pro výzkum trendů (Trend Büro) zjistila, že ideálními spotřebiteli kávy jsou tzv. „digitální bohémové“ a „městští sólisté“.

Kavárenští bohémové a domácí sólisté

„Digitální bohémové“ jsou podle této studie povětšinou lidé na volné noze, kteří si přivydělávají jako malé mobilní jednotky a mají svobodu si vybrat, kdy a kde budou pracovat. K práci a životu zaujímají alternativní a nápaditý přístup a káva je jejich kreativní společník. Jít na kávu znamená nabrat nové dojmy – ať už prostřednictvím společenského kontaktu a výměnou nápadů a zkušeností nebo jednoduše pozorováním lidí kolem...

Pokud Vás článek zaujal, předplaťte si CVmag a staňte se milovníky ušlechtilých neřestí. Dostanete tištěný magazín, ale články si budete moci číst i na webu a to v plném znění a dokonce stahovat PDF verze.
Přejděte k registraci a předplatnému